Campagne Ecobatterien
Révéler la valeur cachée d'un objet que personne ne regarde : c'est le pari de la première campagne grand public imaginée par Wili pour Ecobatterien, organisme agréé pour la collecte des piles et batteries usagées au Luxembourg.
Retourner le regard, plutôt que répéter le message
Les consommateurs savent, en général, qu'une pile usagée ne doit pas finir à la poubelle. Le vrai frein, c'est l'indifférence. Plutôt que de répéter les consignes de tri, Wili a choisi de changer le regard porté sur l'objet lui-même : une pile usagée contient du lithium, du cobalt, du nickel. Des matières premières rares et recyclables. Elle n'est pas un déchet, mais un trésor de ressources.
Une accroche, une promesse, un réflexe
« Ceci est un trésor. » Le message se déploie sur trois niveaux de lecture, décliné en français, anglais et luxembourgeois. Les visuels mettent la pile et la batterie en scène comme des objets précieux, sans culpabilisation ni catastrophisme, et renvoient vers batterien.lu, la landing page qui transforme l'attention en geste concret.
